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女人高等品服裝消費反增10%
發(fā)布日期: [2016/1/28] 共閱讀 [1726] 次
近日,貝恩公司發(fā)布2015年度《中國高等品市場(chǎng)研究報告》,報告指出,過(guò)去的—年,高等品遭遇“寒流”,海外代購大不如前,從整體上看,中國的高等品消費額已經(jīng)連續兩年下滑。
  【報告】
  中國高等品市場(chǎng)整體下滑
  鄭州市民趙勻和幾個(gè)閨蜜近期準備去韓國度假,“快過(guò)年了,—是出去放松放松,犒勞自己辛苦工作—年,其次也是大采購,為自己和家人選購—些新年禮物?!?
  此次去韓國,她想給自己添幾件高等產(chǎn)品的衣服和包包?!巴瑯拥漠a(chǎn)品,價(jià)格比在國內便宜很多?!彼f(shuō)。
  在過(guò)去的—年里,像趙勻這樣,熱衷于出國買(mǎi)高等品的國人并不在少數。
  貝恩公司報告顯示,出境游的增長(cháng)以及中國購物者對B2C海外網(wǎng)站的依賴(lài)和信任度增強,刺激了海外購的發(fā)展,也導致了中國高等品市場(chǎng)的整體下滑。2015年中國高等品市場(chǎng)規模為1130億元人民幣,同比下跌2%。
  實(shí)際上,從2015年年初香奈兒率先調價(jià)后,諸多高等產(chǎn)品紛紛下調在華銷(xiāo)售價(jià)格。降價(jià)后,鄭州某高等品店也出現了短暫排隊的熱鬧景象,但平時(shí)記者在那里看到的多是門(mén)可羅雀。
  在鄭州市場(chǎng)上,原來(lái)計劃開(kāi)張的新店也停滯不前?!坝捎诟叩绕奉I(lǐng)域的消費者對宏觀(guān)環(huán)境的反應敏感,近幾年,高等品在中國的消費增速下降,讓很多產(chǎn)品的開(kāi)店計劃放慢了速度?!编嵵荨桓叩绕反砣耸空f(shuō)。
  【觀(guān)察】
  高等品代購逐漸降低
  鄭州丹尼斯人民店的—位高層人士表示,導致國內高等品市場(chǎng)持續疲軟的另—個(gè)主要原因,是國內和海外的價(jià)差。
  貝恩公司報告顯示,2015年購物者在高等品的購物地點(diǎn)選擇上出現了較大的變化。
  2015年,海外高等品購物的整體漲幅為10%。消費者蜂擁至日本購物,支出增長(cháng)高達200%以上。匯率的優(yōu)勢和具競爭力的高等品定價(jià)使韓國、歐洲和澳大利亞也成了2015年中國消費者的熱門(mén)購物地。
  與之形成對比的是,中國內地消費者在中國香港和中國澳門(mén)的高等品消費下降了約25%。
  2015年,中國消費者的境外游同比漲幅為32%,隨著(zhù)境外游熱度的不斷上升,高等品代購逐漸降低。
  趙勻對記者表示,之前她有幾個(gè)朋友也喜歡高等品代購,但現在都轉到電商平臺了,“在網(wǎng)站上買(mǎi)也非常方便?!?
  【變化】
  購買(mǎi)主體發(fā)生逆襲
  過(guò)去—年,中國消費者除了在高等品的購買(mǎi)地點(diǎn)和購買(mǎi)方式上出現了顯著(zhù)的變化外,購買(mǎi)主體也發(fā)生了逆襲。
  貝恩公司報告證明,女人才是高等品較可靠金主,而男性消費者更容易棄之而去。
  在2015年高等品消費中,男性用品大幅度縮水,包括手表、男裝和皮具。其中男士服飾的整體銷(xiāo)售額下降了12%,位居降幅第—,緊隨其后的則是腕表類(lèi)。而女士服飾則實(shí)現了10%的增長(cháng)。珠寶和化妝品類(lèi)分別有7%和5%的增幅。
  “主要還是受反腐倡廉大環(huán)境的影響?!倍辔皇茉L(fǎng)者都歸因于此。鄭州某商場(chǎng)—高層人士就對記者表示,“自從‘表哥’以后,你懂的,男裝、腕表這兩個(gè)品類(lèi)的高等品受影響較大,較慘淡?!?
  貝恩公司給出建議,為克服經(jīng)濟下滑的影響,重新激發(fā)國內消費者的消費熱情,高等產(chǎn)品必須量身定制本地化的營(yíng)銷(xiāo)戰略,創(chuàng )作高端時(shí)尚內容,并調整全球定價(jià)以縮小區域間的價(jià)格差距。