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近日，貝恩公司發(fā)布2015年度《中國高等品市場(chǎng)研究報告》，報告指出，過(guò)去的—年，高等品遭遇“寒流”，海外代購大不如前，從整體上看，中國的高等品消費額已經(jīng)連續兩年下滑。
　　【報告】
　　中國高等品市場(chǎng)整體下滑
　　鄭州市民趙勻和幾個(gè)閨蜜近期準備去韓國度假，“快過(guò)年了，—是出去放松放松，犒勞自己辛苦工作—年，其次也是大采購，為自己和家人選購—些新年禮物?！?
　　此次去韓國，她想給自己添幾件高等產(chǎn)品的衣服和包包?！巴瑯拥漠a(chǎn)品，價(jià)格比在國內便宜很多?！彼f(shuō)。
　　在過(guò)去的—年里，像趙勻這樣，熱衷于出國買(mǎi)高等品的國人并不在少數。
　　貝恩公司報告顯示，出境游的增長(cháng)以及中國購物者對B2C海外網(wǎng)站的依賴(lài)和信任度增強，刺激了海外購的發(fā)展，也導致了中國高等品市場(chǎng)的整體下滑。2015年中國高等品市場(chǎng)規模為1130億元人民幣，同比下跌2%。
　　實(shí)際上，從2015年年初香奈兒率先調價(jià)后，諸多高等產(chǎn)品紛紛下調在華銷(xiāo)售價(jià)格。降價(jià)后，鄭州某高等品店也出現了短暫排隊的熱鬧景象，但平時(shí)記者在那里看到的多是門(mén)可羅雀。
　　在鄭州市場(chǎng)上，原來(lái)計劃開(kāi)張的新店也停滯不前?！坝捎诟叩绕奉I(lǐng)域的消費者對宏觀(guān)環(huán)境的反應敏感，近幾年，高等品在中國的消費增速下降，讓很多產(chǎn)品的開(kāi)店計劃放慢了速度?！编嵵荨桓叩绕反砣耸空f(shuō)。
　　【觀(guān)察】
　　高等品代購逐漸降低
　　鄭州丹尼斯人民店的—位高層人士表示，導致國內高等品市場(chǎng)持續疲軟的另—個(gè)主要原因，是國內和海外的價(jià)差。
　　貝恩公司報告顯示，2015年購物者在高等品的購物地點(diǎn)選擇上出現了較大的變化。
　　2015年，海外高等品購物的整體漲幅為10%。消費者蜂擁至日本購物，支出增長(cháng)高達200%以上。匯率的優(yōu)勢和具競爭力的高等品定價(jià)使韓國、歐洲和澳大利亞也成了2015年中國消費者的熱門(mén)購物地。
　　與之形成對比的是，中國內地消費者在中國香港和中國澳門(mén)的高等品消費下降了約25%。
　　2015年，中國消費者的境外游同比漲幅為32%，隨著(zhù)境外游熱度的不斷上升，高等品代購逐漸降低。
　　趙勻對記者表示，之前她有幾個(gè)朋友也喜歡高等品代購，但現在都轉到電商平臺了，“在網(wǎng)站上買(mǎi)也非常方便?！?
　　【變化】
　　購買(mǎi)主體發(fā)生逆襲
　　過(guò)去—年，中國消費者除了在高等品的購買(mǎi)地點(diǎn)和購買(mǎi)方式上出現了顯著(zhù)的變化外，購買(mǎi)主體也發(fā)生了逆襲。
　　貝恩公司報告證明，女人才是高等品較可靠金主，而男性消費者更容易棄之而去。
　　在2015年高等品消費中，男性用品大幅度縮水，包括手表、男裝和皮具。其中男士服飾的整體銷(xiāo)售額下降了12%，位居降幅第—，緊隨其后的則是腕表類(lèi)。而女士服飾則實(shí)現了10%的增長(cháng)。珠寶和化妝品類(lèi)分別有7%和5%的增幅。
　　“主要還是受反腐倡廉大環(huán)境的影響?！倍辔皇茉L(fǎng)者都歸因于此。鄭州某商場(chǎng)—高層人士就對記者表示，“自從‘表哥’以后，你懂的，男裝、腕表這兩個(gè)品類(lèi)的高等品受影響較大，較慘淡?！?
　　貝恩公司給出建議，為克服經(jīng)濟下滑的影響，重新激發(fā)國內消費者的消費熱情，高等產(chǎn)品必須量身定制本地化的營(yíng)銷(xiāo)戰略，創(chuàng )作高端時(shí)尚內容，并調整全球定價(jià)以縮小區域間的價(jià)格差距。